主力薬の特許が一斉に切れる2010年問題、グローバル・メガファーマとの戦い、国内の医療費抑制の波─―。いま医薬品業界が直面している構造変化と、新薬・後発薬・市販薬メーカーの戦略転換の行方を探る。

医薬品メーカー 勝ち残りの競争戦略

定価:本体2,200円+税
発売日:2010年10月08日
ISBN:978-4-532-31648-8
上製/四六判/386ページ
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おすすめのポイント

主力薬の特許が一斉に切れる2010年問題、グローバル・メガファーマとの戦い、国内の医療費抑制の波─―。いま医薬品業界が直面している構造変化と、新薬・後発薬・市販薬メーカーの戦略転換の行方を探る。

2010年問題の深層や競争構造の変化を、個々の企業の戦略にまで踏み込んで解説。

目次

  1. 第1章 いま医薬品産業に何が起きているのか
    2010年問題――新薬メーカーが直面する未曾有の危機/なくてはならない産業/医療費抑制という、もうひとつの波

    第 I 部 2010年問題と新薬メーカーの戦略
    第2章 制度が与えるインパクト
    劣化する日本の研究開発/薬価制度が投資をしにくくさせている/治験制度が引き起こすドラッグラグ/社会保障制度が薬剤消費を左右する/追い風が吹くジェネリックは成長するか

    第3章 根底で起きている市場の変化
    特許切れが迫る企業買収/水平から垂直へ――変わる買収トレンド/低分子薬からバイオ医薬へ――創薬手法のシフト/医療ニーズの変化がもたらす大転換/新薬メーカーはどこへ向かおうとしているのか

    第4章 アンメット・メディカル・ニーズに特化する
    特化を目指すロシュ、エーザイ、アステラス/シフトはどの程度まで進んでいるか/先見性で成果を得たロシュ/エーザイは自前主義を抜け出せるか/アステラスは重点領域を絞り込めるか

    第5章 再燃する多角化と新興国市場
    多角化を目指すノバルティス、GSK、サノフィ、第一三共/さらに異事業を強化するノバルティス/再燃する多角化――新興国市場への進出/新興国市場を攻めるGSK、サノフィ/第一三共はどう多角化しようとしているか/多角化モデルの成功条件

    第6章 迫られる戦略転換
    脱・生活習慣病依存を目指すファイザー、メルク、武田薬品/ファイザーの戦略転換/メルクの戦略転換/武田薬品の戦略転換/3社はどこに向かおうとしているのか/ビジネスモデルの転換をはかれるか

    第 II 部 医療費抑制政策とGE・OTCメーカーの戦略
    第7章 医療費抑制政策が与えるインパクト
    単価と数量を抑制する3つの政策/薬価改定――メーカーにとっての脅威/GEは日本でも普及するか/OTCは日本でも普及するか

    第8章 成長するGE市場での競争激化
    追い風のなかでの競争激化/テバ成長の原動力/外資系GEメーカーの日本市場参入/GE専業メーカーの流通戦略/ハイブリッド型GEメーカーの脅威/国内GE専業メーカーは成長できるか

    第9章 多様な戦略が考えられるOTC市場
    これまでの成長戦略とその限界/医療用医薬品とどう違うか――OTC市場の特殊性/新事業に進出したロート製薬/ニッチ市場を創出する小林製薬/久光製薬のスイッチOTC戦略/大正製薬のスイッチOTC戦略/圧倒的勝者なき市場

    第10章 変わる競争ダイナミズム
    同時に起きた2つの破壊的変化/進む市場の分化――異市場間競争から市場内競争へ/いかにしてジレンマを抜け出すか

著者・監修者プロフィール

伊藤 邦雄(いとう くにお)

一橋大学大学院商学研究科特任教授、一橋大学CFO教育研究センター長、中央大学ビジネススクール特任教授、日本証券アナリスト協会・証券アナリスト試験委員。1951年千葉県生まれ。一橋大学商学部卒業後、同大学助教授、スタンフォード大学フルブライト研究員を経て一橋大学教授。商学博士。2002年より一橋大学大学院商学研究科長・商学部長を、2004年より一橋大学副学長を務める。
主な著訳書に『グループ連結経営』『コーポレートブランド経営』『危機を超える経営』『新・企業価値評価』(いずれも日本経済新聞出版社)、『医薬品メーカー 勝ち残りの競争戦略』(編著、日本経済新聞出版社)、『会計制度のダイナミズム』(岩波書店)、『無形資産の会計』『企業会計制度の再構築』(いずれも編著、中央経済社)、『財務報告革命』(訳、白桃書房)、International Perspectives on Accounting and Corporate Behavior(編著、Springer)などがある。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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