マーケティングとは、企業がその製品の需要を創造するために行う市場への働きかけをいう。本書は、市場のとらえ方から、需要の創造、営業活動によるその需要の獲得までをていねいに解説。

マーケティングの知識

定価:本体830円+税
発売日:1998年01月07日
ISBN:978-4-532-10758-1
並製/新書判/200ページ
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おすすめのポイント

マーケティングとは、企業がその製品の需要を創造するために行う市場への働きかけをいう。本書は、市場のとらえ方から、需要の創造、営業活動によるその需要の獲得までをていねいに解説。

目次

  1. 1章 マーケティングの基本発想

    2章 マーケティング意思決定

    3章 マーケティング戦略の有効性

    4章 営業による活動統合

    5章 市場発展と戦略構想力

著者・監修者プロフィール

田村 正紀(たむら まさのり)

1940年大阪市生まれ。1966年神戸大学大学院経営学研究科 博士課程中退後、神戸大学経営学部助手、同大学専任講師、助教授、教授、流通科学大学流通科学研究所教授兼所長などを経て、現在、同志社大学特別客員教授、神戸大学名誉教授、商学博士。 <主な著書>『大型店問題』(千倉書房、1981)、『流通産業―大転換の時代』(日本経済新聞社、1982)、『日本型流通システム』(日経・経済図書文化賞受賞、千倉書房、1986)、『現代の市場戦略』(日本経済新聞社、1989)、『マーケティング力』(千倉書房、1996)、『日経文庫・マーケティングの知識』(日本経済新聞社、1998)、『機動営業力』(日本経済新聞社、1999)、『流通原理』(千倉書房、2001)、『先端流通産業―日本と世界』(千倉書房、2004) ほか

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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