戦略から製品開発、流通、価格設定、広告までマーケティングに関するすべてをわかりやすくまとめたロングセラーの最新版。4版では新たにインターネットや携帯電話による新しいコミュニケーションや消費行動の変化を解説。

ベーシック マーケティング入門 第4版

相原修
定価:本体1,000円+税
発売日:2007年01月17日
ISBN:978-4-532-11812-9
並製/小B6判/208ページ
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おすすめのポイント

戦略から製品開発、流通、価格設定、広告までマーケティングに関するすべてをわかりやすくまとめたロングセラーの最新版。4版では新たにインターネットや携帯電話による新しいコミュニケーションや消費行動の変化を解説。

目次

  1. プロローグ

    I マーケティングとは

    II 成長分野を探す

    III ニーズの探り方

    IV 新製品誕生まで

    V 流通経路を組み立てる

    VI いくらで売るか

    VII コミュニケーションの進め方

    Coffee Break

    用語解説

著者・監修者プロフィール

相原 修(あいはら おさむ)

1949年生まれ。成蹊大学経済学部教授。77年一橋大学大学院商学研究科修了。77年成蹊大学経済学部専任講師。80年同教授。86年より現職。92年~94年ESCP客員研究員。 <主な著書>『CD-ROMゼミナール マーケティング入門』(日本経済新聞社)、『流通の国際比較』(共著、有斐閣)、『フードサービス事典』(共編著、柴田書店)、『欧州の小売イノベーション』(共著、白桃書房)、『グローバルマーケティング戦略』(共著、中央経済社)など。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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