マーケティング戦略の手法、マーケティング体系を構成する要素(リサーチ、商品・サービス、営業、情報など)に関する約800語をコンパクトに解説する。IT化、顧客志向、グローバル化などの新しい流れにも対応。

定価:本体1,200円+税
発売日:2005年10月17日
ISBN:978-4-532-11074-1
並製/新書判/264ページ
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おすすめのポイント

マーケティング戦略の手法、マーケティング体系を構成する要素(リサーチ、商品・サービス、営業、情報など)に関する約800語をコンパクトに解説する。IT化、顧客志向、グローバル化などの新しい流れにも対応。

目次

  1. マーケティング・アプローチ

    マーケティング戦略

    消費者行動

    商品/ブランド

    流通

    価格

    プロモーション/コミュニケーション

    マーケティング・リサーチ

    サービス

著者・監修者プロフィール

和田 充夫(わだ みつお)

1967年慶應義塾大学経済学部卒業。1972年米国ミシガン州立大学経営学修士(MBA)。1972年米国ペンシルバニア州立大学経営学部博士課程入学、研究助手、教育助手。1977年同大学経営学博士号(Ph.D)取得。同年慶應義塾大学専任講師。1980年同大学院経営管理研究科助教授。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。 <主な著書>『マーケティング戦略』(有斐閣アルマ)、『ブランド価値共創』(同文舘出版)、『小売企業の経営革新』(誠文堂新光社)、『小売業のエリア・マネジメント』(同文舘出版)、『ブランド・ロイヤルティ・マネジメント』(同文舘出版)など

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

日本マーケティング協会 (にほんまーけてぃんぐきょうかい )

1957年設立。マーケティング・アカデミーを中心とした人材育成、定期刊行物『マーケティングジャーナル』、月刊誌『ホライズン』などの情報提供、各種研究会等の異業種交流、長期的観点に立っての課題研究、アジア太平洋マーケティング連盟での活動、欧米のマーケティング関係団体との交流などを行っている。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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