定価:本体830円+税
発売日:1995年01月12日
ISBN:978-4-532-10710-9
185ページ
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目次

  1. I ネーミングと現代ビジネス
     1 ビジネスの成功の鍵はネーミング
     2 商品開発とネーミング
     3 経営資源としてのネーミング
     4 ビジネス国際化とネーミング

    II ネーミングの開発技術
     1 ネーミングの種類
     2 企業、ブランド、商品、サービス名の相関関係
     3 コンセプト・メーキングからイメージ・メーキングへ
     4 準備、発想、評価、実用化の四ステップ

    III ネーミング開発の基本と応用
     1 ネーミング開発のABC
     2 ネーミングのためのアイデアソース〈A〉
     3 「発想」の基本構造とアイデア発想法〈B〉
     4 「整理」の基本構造とアイデア整理法〈C〉

    IV ネーミングの評価ポイント
     1 視覚・音感・意味の三点に注意
     2 ことばの隠れた意味にも気配り
     3 ネーミングの心理学
     4 展開メディアとネーミング

    V ネーミングの保護と登録
     1 ネーミングの保護はどうなっているか
     2 改正商標法とサービスマーク
     3 商標登録の基本ステップ
     4 知的所有権による活用

    エピローグ
    COFFEE BREAK

著者・監修者プロフィール

仁木 眞理(にき まり)

1949年神奈川県生まれ。1968年私立フェリス女学院高等部卒業。1970年山手YMCAビジネススクール専科卒業後、エボン・アライド・プロダクツ、アルフレックス・ジャパンなどを経て、(株)創造開発研究所入社。1985年創造開発研究所取締役副所長。1994年12月24日逝去。 <主な著書>『ウーマンズ・マーケット新戦略』(日本コンサルタント・グループ)、『企画の王道』(毎日コミュニケーションズ)、『商品復活のマーケティングシステム』(PHP、共著)他多数。

※本データは、小社での最新刊発行当時に掲載されていたものです。

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