普段目にする新聞紙面の半分は広告。単なる企業PRにとどまらず、時代のトレンドや企業戦略の最前線を映し出す。日本経済新聞に近年掲載された約260点の企業、団体広告を通して現代のビジネス社会の動向を解説。

新聞広告で企業戦略を読む

定価:本体1,600円+税
発売日:2000年07月31日
ISBN:978-4-532-14848-5
並製/A5判/239ページ
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おすすめのポイント

普段目にする新聞紙面の半分は広告。単なる企業PRにとどまらず、時代のトレンドや企業戦略の最前線を映し出す。日本経済新聞に近年掲載された約260点の企業、団体広告を通して現代のビジネス社会の動向を解説。

目次

  1. 序章 高度化する情報社会における新聞広告の役割

    カラー広告特集 新聞広告を彩る ―マーケティング戦略における「色」―

    第1章 「金融」と「e-ビジネス」 ―時代を変える2つの潮流―

      グローバル・スタンダードの底力
      新しいイメージの確立へ
      e-ビジネスとヒューマン・アクセス
      有識者インタビュー(1)
      明治大学政治経済学部教授 経済評論家 高木 勝氏

    第2章 企業メッセージの新戦略 ―生き残る企業をめざして―

      ブランドエクイティの確立
      合併・提携をポジティブにアピール
      経営ビジョンをじっくり説く
      顧客本位を多角的に訴求
      パートナーシップ強調型
      スタッフ登場で「親しみやすさ」演出
      「おっ」「なるほど」「らしいね」をめざせ! ―インパクト主義―
      テレビCMとの連携をはかる
      有識者インタビュー(2)
      コーポレート・イノベーション代表 経営コンサルタント 織畑基一氏

    第3章 新しいコミュニケーションの可能性 ―提案型アプローチ―

      時代(トレンド)を映す
      多様化する「起業広告」
      環境問題への新しいアクセス
      蘇れ! ニッポン ―不況打破アピール―
      社会的責任を語る
      有識者インタビュー(3)
      横浜国立大学教授 工学博士 中西準子氏

    第4章 新聞のメディア特性を生かす ―ニュースとの相乗効果を狙う―

      地球温暖化防止京都会議
      酒税法改正
      長野冬季五輪
      新通貨ユーロ誕生
      遺伝子組み換え食品
      Y2K(西暦2000年問題)
      ミレニアム
      介護保険制度
      チャイルドシート
      有識者インタビュー(4)
      通商産業省前大臣官房企画室長 勝野龍平氏

    広告実例索引

著者・監修者プロフィール

日本経済新聞社広告局 (にほんけいざいしんぶんしゃこうこくきょく )

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