よくわかるマーケティング〈全3巻〉

市場のシグナルを読みとれ！

野口智雄早稲田大学社会科学部教授監修

付録：テキスト付（セットでご購入いただいた場合のみの付録：サービスとなります。）

あなたの会社は、マーケティングを実践していますか？企業はしばしば業績悪化の原因を、不況や規制緩和、為替変動などのせいにします。しかし本当の原因は、市場に的確に対応できないこと、つまり「消費者がいま何を求めているのか」を読みとれない企業にあるのです。
なぜならマーケティングを知り、それを実践している企業は、不況下にあっても業績を伸ばしているところが少なくないからです。
マーケティングは、日々変わり続けるマーケットから消費者ニーズという市場のシグナルを読みとり、そのニーズを満たすために積極的に適応すること。本ビデオは、市場の読み方から具体的な戦略まで、実践的なマーケティングの知識を解説します。

VHS 全3巻	[1]約20分、[2]・[3]約25分	94,500円（税込）
VHS 1巻	約20分	31,500円（税込）	ISBN : 978-4-532-42411-4
VHS 2巻	約25分	31,500円（税込）	ISBN : 978-4-532-42412-1
VHS 3巻	約25分	31,500円（税込）	ISBN : 978-4-532-42413-8

■日々変化するマーケットに対して、何を準備して、どう取り組むのか？ドラマを使って分かりやすく説明します。
■基本を押さえた上で、「市場のつかみ方（市場分析）」と「マーケティング戦略」を解説。このビデオだけでマーケティングに関する基礎知識が身につきます。
■「市場のつかみ方」とは、戦略を立てるための基礎的データ作りです。マーケティング・リサーチなどによって、顧客が何を望んでいるかを明らかにする方法を紹介します。
■「マーケティング戦略」は、「製品戦略」「価格戦略」「チャネル戦略」「コミュニケーション戦略」の4つに分類して説明します。
■マーケティング部門、営業・販売部門ばかりでなく、間接部門から管理職、経営トップまで、企業研修に最適です。

第１巻　マーケティングの基本と市場のつかみ方
■マーケティングとは
■マーケティング計画を立てる
■市場をつかむ方法
■マーケティング・リサーチ

第２巻　製品戦略と価格戦略
■マーケティングの戦略づくり
■標的市場を設定する
■マーケティング・ミックス
■最近のマーケティング戦略
■製品戦略の進め方
■価格戦略の進め方

第３巻　チャネル戦略とコミュニケーション戦略
■チャネル戦略の進め方
■チャネル作りの基準
■ロジスティックスの重要性
■コミュニケーション戦略の進め方
■コミュニケーション・ミックス