入門！
広告の仕事 〈全2巻〉
―にゅうもん！―

■広告製作の技術ではなく、戦略的な広告活動を展開していく上で必要な考え方に重点を置いて解説しています。
■営業部から宣伝部に移った若手と広告のエキスパートとの対話という形で、広告の基礎知識がやさしく理解できます。
■広告会社、TV、新聞などメディア担当者も含め、広告の第一線で活躍する人の声をインタビューで紹介しています。
■成功した広告戦略の例、ユニークなCMなども多数盛リ込んでいます。

第１巻　広がる広告の役割
広告の役割は「深まり」と「広がリ」を見せています。広告に求められる機能、広告計画の立て方を実例を交えて解説します。
■現代の広告のポジショニング　広告の仕事の流れ／マーケティングと広告／コーポレート・コミュニケーションと広告
■広告の機能とは何か　広告は「告知」から始まった／「説得」機能の出現／第三の機能＝「共感」機能
■広告計画を立てる前に　広告計画の重要性／広告目的の設定一広告で何ができるのか？
■広告計画の作り方　目標計画の立て方／予算計画の考え方／運用計画一表現計画と媒体計画／評価計画の重要性

第２巻　広告管理の実際
広告計画に基づく出稿・展開では、広告会社・メディアとの調整・連携が重要な仕事になります。インタビューを織り混ぜて具体的に解説します。
■広告宣伝部のポジショニング　社内の位置付け一３つのパターン
■広告計画の実施　広告主・広告会社・メディアの関係／外部スタッフとの付き合い方／広告会社の仕事と役割／メディアの特徴（新聞、TV、雑誌）
■広告効果をどう測るか　新しい広告効果測定法／効果を測定する３つのレベル（到達、態度、行動）
■良き広告宣伝部員の条件　広告環境を理解する／大切な自己啓発