日経ビジネス文庫 日経ビジネス人文庫は毎月3日頃の発売です

日経ビジネス人文庫とは

仕事も一生懸命、遊びも真剣。人生を自分らしく生きる人のための文庫、それが日経ビジネス人文庫です。俊敏に変化しながら成長を続ける企業の秘密、信念で 社会を変えていったリーダーの生き方、人生を豊かにするための歴史や古典の読み方−−など、ちょっとした時間に楽しく読めて奥が深い「小さな本格派」 300タイトルです。

編集部より バックナンバー

2017年1月号

『サントリー対キリン』




営業、マーケティング、M&A、成長戦略

――業界のすべてがわかる!



酒税改正やABインベブによるSABミラー買収など、いま大きく動いている酒類・飲料業界。

本書は、キリンとサントリーという2強の分析を通し、その全体像を読み解いた1冊です。



一方は、世界No.1のバーボン「ジムビーム」を擁する米ビーム社の巨額買収、創業家からのトップ交代など、積極的な変革を進めるサントリー。

もう一方は、米名門ブルワリー「ブルックリン・ブルワリー」や、「よなよなエール」手掛ける「ヤッホーブルーワリー」との提携をはじめ、クラフトビールや一番搾りへ注力し、国内ビール復活のため新たな攻勢に出るキリン。

前者は「やってみなはれ」の元ベンチャー、後者は「組織力」が強みの財閥系と、その成り立ちや企業風土も対照的です。

現場からトップまで幅広い取材に基づき、ヒット商品開発の裏側やビール営業の驚くべき手法、人事の内実などを生き生きと描き出しました。



文庫化にあたり、最新の動向を盛り込み、大幅に加筆・再編集。

2社の動向を探りながら、酒類・飲料業界の全体像も掴むことができる、読み応えたっぷりの一冊です。



〈本書の内容より〉

・ベンチャー生まれのサントリー、財閥育ちのキリン

・稀代のM&A名手、佐治信忠

・立ち消えたキリン・サントリー統合

・伝説のビアホール「ハートランド」を仕掛けた男

・アサヒスーパードライを倒した「キリン特殊部隊」

・ハイボールブームはどのように生まれたのか

・45年連続赤字を救った「プレモル」

・酒税改正と各社の対策 など

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