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Ｒ６０マーケティング
―「年を取った若者たち」のハートをつかむ―
1,785円（税込）
四六判 並製 264
ページ
978-4-532-31411-8
2008年9月発売
シニアビジネス失敗の原因は、旧来のシニア像から抜け出せないことにある。成功したケースはどのようにターゲットを絞ってきたのか。「貯蓄派ｖｓ使っちゃえ派」のようにシニアの特徴を対比させながら解説する。
Ｒ６０世代は、「年を取った若者」だった！シニア市場への誤解を解き、ビジネスの見方を変えるためのヒントを提供する。
はじめに
第１部 Ｒ６０世代ってなんだ
第１章 「Ｒ６０世代」は年を取った若者だ！
第２章 現役世代が知らない「Ｒ６０ライフ」
第３章 「Ｒ６０世代」はこんな人たち
第４章 Ｒ６０世代 VS Ｒ２５世代 ― どこが同じで、どこが違うの
第５章 攻略のための８つの戦略・戦術
第２部 徹底比較 タイプ別に見た「いまどきのＲ６０世代」
第１章 いまどきＲ６０世代、家族構成・資産・よりどころ対決
第２章 生き方・ライフスタイル対決
第３章 こんなに多様化！ 趣味・娯楽・教養対決
第４章 目新しさか、安心か ― 商品・サービスお好み対決
第５章 コミュニケーション・情報収集はどうする？対決
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