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ライフコース・マーケティング
―結婚・出産・仕事をたどって女性消費の深層を読み解く―
2,520円（税込）
Ａ5判 上製 292
ページ
978-4-532-31406-4
2008年7月発売
「点」ではなく「線」で追えば、次のニーズが見えてくる！ 多様化・複雑化する女性の消費行動を、人生の選択肢に沿って7つのタイプに類型化。“どのような道をたどるか”で市場を読み解く画期的手法。
1500サンプルの定性・定量両面にわたる調査で得た多くのデータをもとに、ライフコースごとの生活価値観や消費行動の違いを明らかにする。
はじめに
第１章 ライフコースから読み解く市場の変化・消費の変化
第２章 多様化する現代女性のライフコース
第３章 働き方の多様化が消費を変える
第４章 女性ネットワークの変化と消費
第５章 変化する女性のライフイベントと消費
第６章 ライフコース視点での消費者ニーズの理解
第７章 ライフコース・マーケティングの可能性
巻末付録１〜２
あとがき
参考文献
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