日経スペシャル
ガイアの夜明け　終わりなき挑戦

まえがき

第１章　リーダーたちの挑戦
　カルロス・ゴーンがもたらした“革命”の真実
　　――改革のDNAは日産に根づくか
　コンビニをつくった男・鈴木敏文のこだわりとは
　　――セブン―イレブンその強さの秘訣
　ブロードバンドに賭ける孫正義の野望
　　――プロ野球進出でソフトバンクが狙うもの
　社員のやる気を引き出す異色経営者たち
　　――日本電産とリンクアンドモチベーションの人材活用法
　社長をテストで選ぶ時代が来る？
　　――三洋電機の若返り人事改革

第２章　消費最前線への挑戦
　ネットか？　地域密着か？
　　――商店復活を仕掛ける楽天と松下
　１杯の茶に賭ける男たちの思い
　　――緑茶市場巡るサントリーと伊藤園の闘い
　外食産業“成長神話崩壊”を超えろ
　　――中小連合と新興“オレ流”企業・それぞれの生き残り策
　売り場争奪！　キノコ戦争を制するのは誰だ
　　――ホクトＶＳ雪国まいたけにタカラバイオも参戦
　純愛世代に本を売り込め
　　――「セカチュー」、ケータイ小説、出版代理人・・・ヒットの裏側

第３章　ものづくりへの挑戦
　“メイド・イン・ジャパン”復活の日
　　――キャノン、そして個性派中小企業の戦略
　カーナビが未来への道を拓く
　　――先駆者・パイオニアVS家電の王者・松下
　技術立国ニッポンの職人を育成せよ
　　――日産・車づくりの技を受け継ぐ18歳
　こだわりの焼酎でブームを超えろ
　　――森伊蔵・大海酒造・・・蔵元たちの悩みと誇り
　工場はオレたちが守る！　さらば親会社
　　――地方モーター工場、大手から苦難の自立

第４章　新たな市場への挑戦
　株式市場を動かすのは誰だ？
　　――デイトレーダー、女性、そして投資のカリスマ
　中古車市場活況の裏側
　　――日本の車がアフリカへ渡る？
　地球温暖化対策に商機あり
　　――丸紅・三井物産・三菱証券が狙う排出権ビジネス
　宝の山か？　バブルか？　活況の中国アート
　　――ニューリッチVS欧米VS日本・・・三つ巴争奪戦
　規制緩和は新たなビジネスを拓くか
　　――構造改革特区の可能性

第５章　サバイバルへの挑戦
　企業再生に挑むサムライたち
　　――産業再生機構の処方箋
　東京タクシー戦争に勝ち残れ
　　――新規参入組に対抗する老舗・日本交通
　時代の変化を乗り越えろ！　築地市場　冬の陣
　　――流通革新時代・・・生き残り探る魚河岸仲卸たち
　経済の動脈を握れ！　物流業界がけっぷちの闘い
　　――M&A、新ビジネスモデル・・・勝つのは誰だ
　ニート85万人時代を打破せよ
　　――働かない若者・・・の理由は

第６章　世界への挑戦
　オリンピックに賭けるスポーツビジネスの夢
　　――アスリートを支えるミズノ、二人三脚の闘い
　ゴミが世界でカネになる
　　――大量消費社会ニッポンの現実
　南米と日本を大豆で結ぶ
　　――アルゼンチン・パラグアイで食料を確保せよ
　“宝の山”を求めてキルギス4,000キロの旅
　　――ハイテク必需品・レアメタルを探す“現代のヤマ師”
　世界の貧困とファッションで闘う
　　――フェアトレード・公正貿易という取り組み