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ビジュアル
マーケティングの基本 〈第2版〉
1,050円（税込）
小Ｂ6判 並製 192
ページ
978-4-532-11903-4
2005年3月発売
ロング＆ベストセラーの第２版。新たに８項目を追加、既存項目も見直して全面改訂。基本的な知識から「倫理」などの新しい話題までを図解とイラストで解説した、最もやさしい入門書。
第I章 マーケティングの考え方
１ マーケティングとは
２ ニーズとウォンツ
３ マーケティング・コンセプト
４ 顧客志向
５ マネジリアル・マーケティング 他
COFFEE BREAK プロシューマーの時代
第II章 市場のつかみ方
14 マーケティング環境
15 マーケティング組織
16 マーケット・セグメンテーション
17 ターゲット・マーケティング
18 市場ポジショニング 他
第III章 製品管理の方法
30 製品の考え方
31 製品分類
32 新製品開発のプロセス
33 製品計画とマーチャンダイジング
34 製品区別化 他
第IV章 価格の設定方法
44 価格設定方法
45 上層吸引価格
46 市場浸透価格
47 心理的価格設定
48 メーカー希望小売価格 他
第V章 チャネルの構築方法
55 チャネルの構築基準
56 チャネル政策の類型
57 垂直的流通システム
58 流通系列化
59 卸売機能原理 他
COFFEE BREAK 質的変化を遂げる駅中ビジネス
第VI章 コミュニケーションの実施方法
69 プロモーション手段
70 プッシュ戦略とプル戦略
71 広告機能
72 コミュニケーション・プロセス
73 AIDMAモデル 他
COFFEE BREAK 不老不死の願望とマスメディア
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