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インターネット・マーケティング入門
872円（税込）
新書判 並製 188
ページ
978-4-532-11073-4
2005年8月発売
ネットを使ったマーケティング手法をコンパクトに解説。リアルのマーケティングと価格戦略、広告戦略、顧客ニーズとのマッチングはどう違うか、ネットコミュニティ活用、ネット調査など豊富な事例を用い解説する。
［I］ インターネット・マーケティングにできること
１ インターネット・マーケティングの３つの視点
２ インターネット社会の現状
３ インターネットは市場、競争、社会環境を変える
［II］ インターネット・ビジネスの特性
１ インターネットが産業構造に与える影響
２ 中間業者の排除
３ インフォミディアリ（情報仲介者）としての多様な役割
４ バリューチェーンの逆転
５ 収穫逓増の法則 他
［III］ インターネットをマーケティングに活かす
１ 知るマーケティング――インターネット調査
２ 語り合うマーケティング――ネット・コミュニティの活用
３ 自由につながるマーケティング――ウェブの利用
［IV］ マーケティング・ミックス戦略
１ スピードと柔軟性を増す製品戦略
２ 新たな展開を見せる価格戦略
３ 顧客と企業を結びつける流通チャネル
４ 再訪を促すマーケティング・コミュニケーション
［V］ インターネット・マーケティングの将来性
１ 顧客が求めているのは選択肢
２ インターネット経済の戦略ルール
３ インターネット・マーケターが直面する問題点
主要参考文献
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