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競合店対策の実際
872円（税込）
新書判 並製 200
ページ
978-4-532-11068-0
2005年8月発売
競合店を徹底的に調べ続け、それを上回るための対策を立てれば、必ず勝てる！ 価格、レイアウト、重点商品、買物印象度の調査手法、弱点改善のアクションプランなど、実際のチェックシートも使いながら解説する。
［I］ 競合店対策はなぜ重要か
１ 競合店対策とは何か
２ どこが競合店かを知る
３ 目がぶれると、手があやまる
［II］ 競合店の見方・調べ方
１ 競合店調査の３つの目的
２ 調査は継続しないと意味がない
３ 店の見方・調べ方のルール
４ 目的と基準を持って店を見る
［III］ 競合店調査の各手法
１ 価格調査
２ MD差別化調査（買物印象度調査）
３ 重点商品プロモーション調査
４ レイアウト調査
５ 棚割り・フェース数調査
［IV］ 評価とアクションプラン
１ 評価から分析へ
２ 部門別MD戦略の立て方
３ 競合店調査から学ぶアクションプラン
４ チェックリストによる評価
［V］ お客視点で競合店との関係を知る
１ 実際に買う競合店買物調査
２ 買物客をより深く知る方法
３ 商圏ウォッチング法の実際
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